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中产阶层的玩物，竟然凉凉了？ 在互联网上，“买电视如故买投影仪”一直齐是热议的话题。 近些年来，跟着东说念主们活命质地不断普及，个性和品位成了不少年青东说念主的追求，投影仪便很好地满足了这少量。 其中，“极米科技”即是一个亮眼的存在。 极米科技确立于2013年，凭借着转换的运筹帷幄和极致的用户体验，在投影市集合脱颖而出，成为当之无愧的行业黑马，还荣登了一哥的宝座。 然而，这份高光却并未捏续太久。  凭据极米最新的中报自满，2024年的上半年营收为16亿，同比下滑1.66%，归母净利润约410万，同比下滑95.58%，真实跌进谷底。 究竟是何原因，让从红极一时的极米，酿成了如今惨淡的神气？  极米的脱颖而出，离不独创始东说念主钟波。 在创立极米之前，钟波曾在电视芯片公司负责过工夫研发，还在海信电视机照应所担任过工程师。 因为受到了iPhone5手机投射出编造屏幕的启发，钟波发现，投影行业的畴昔是个后劲很大的市集。 2012年，钟波决定烧毁百万年薪，开动干预投影仪行业创业。  那时，投影仪的头部品牌如故爱普生、等国际大牌，想要让极米越过重围，钟波知说念，硬碰硬详情是不可的，只可匠心独具。 在历程一番市集调研后，钟波发现，投影仪精深用在了买卖鸿沟，但若是用在居家，我方即是唯独份。 极米科技把居品定位为家用投影仪，与市面上的投影仪品牌走上了不同赛说念。 为了贴合我方的定位，极米不管是从告白语如故宣传上，齐给破费者注入了家庭影院的宗旨。 一面墙，一台智能投影仪，不管是客厅如故卧室，齐能给东说念主千里浸式影院的极致体验。 这一宣传果然收效，从极米推出市集开动，便一炮而红。 加上极米智能化的系统，不错径直与智高东说念主机连结，唯独有操作系统，有WIFI就不错使用，让大齐中产阶层破费者趋之若鹜。  从2019年到2021年的三年里，极米的增速快得惊东说念主，净利润也从不到1亿增长到了近5亿。 2021年，极米庄重在上交所登陆创业板块上市。 同庚8月，极米请来了当红明星易烊千玺算作品牌代言东说念主，紧紧踏实了我方在行业中的地位。 一时代，极米不仅成为行业内当之无愧的黑马，还妥妥地坐上了“投影一哥”的宝座。  然而，就在万众期待之际，极米的故事却调转了发展标的。 上市后的极米，起初并莫得住手决骤。 仅2022年一年，极米就狂揽了42.2亿元，但同期也显现了一些问题。 不仅功绩增长开动出现乏力，同期库存的过高，也为之后的极米埋下了一个大隐忧。 自2023年开动，极米的收入开动出现缩水。 从2023年的缩水15.8%，到2024年上半年，又缩水1.66%。  这真实是一个危急的信号。 按照全年收入来说，一般第二季度好于第一季度，第四季度为全年最高。因为有618和双11大促。 但从旧年开动，这种活动开动变得雷声大雨点小，不仅破费者冉冉不买单，活动价钱也在电商直播的挤压下，失去先机。 这种边幅也对极米产生了严重的影响。 从旧年开动，极米的第二季度收入均低于第一季度，第四季度的收入也在捏续走低。 这也从侧面印证了一个事实，极米的智能投影仪如实卖不动了。 为了刺激市集温柔解库存压力，极米也收受了降价策略。 据谋划媒体的报说念，2023年一季度，极米对旗下多款主力居品进行降价促销，降价力度在200~700不等。 但降价似乎并莫得让极米回血，反而拉低了净利润。 凭据Wind数据的自满，2023年，极米科技的销售毛利率由35.88%着落至31.25%，2024年上半年，销售毛利率进一步降至29.08%。 同期，新浪财经还爆出，极米是玄色家电行业上市公司里，唯逐一家库存盘活天数进步白电的企业。 一时代，极米从老本眼中确当红骄子，沦为了弃儿，百度系鼓动们开动纷纷减捏。  没猜度极米的“春天”竟然如斯有顷，投影仪明明是中产阶层精通的前锋单品，为何俄顷就卖不动了？ 新浪科技曾针对投影仪发起过一项访问问卷。 其中以为投影仪不如电视，不购买此类居品的东说念主最多，占比48.9% 。 而购买过投影仪，却永久放手的东说念主占22.8%，买完时时使用的东说念主，只占15.7%。 从2013年家用智能投影仪开动以来，10个岁首当年了，破费者关于家电的需求早已发生变化。 投影仪在破费者的心目中，需求度仍是不断在磨蹭。 一方面，大屏电视机的价钱变得越来越低廉。 另外当今市面上的智能电视齐不错鸠合智能家居，俨然仍是成为家装智能的戒指中心。 而这部分的功能，智能投影仪还难以取代。  另一方面，家用投影仪的内卷严重，价钱是其中的一个推崇。 在电子居品行业里，跟着时代的推移和工夫的训导，通常价钱买到更高的竖立真实是势必的。 投影仪行业当然亦然如斯。 凭据IDC的数据自满，2022年，中国投影仪的平均售价为3900，仍是创造了新低。 但到了2023年，成交价却着落了25.6%，到了2024年还在捏续走低。 既然有破费者偏好廉价的居品，就一定会有“卷王”居品。 以廉价高配出圈的小米，曾在2022年推出了首款投影仪小米Redmi，圭臬版径直订价999元。 如安在内卷严重，廉价高配的市集环境中找到出息，极米还需要庄重想考接下来的计谋。  但也并非无解。 投资民众孙正义有个闻明的表面，叫“时光机表面”。 料想是在投资时，要充分哄骗不同国度和行业发展的非均衡。也即是在发达国度卖火的居品，畴昔在不发达的国度也会火。 而智能投影仪这一鸿沟，当今我国企业还处于相对当先的阶段。 国外，大要可能成为极米防碍的下一站。 参考云尔： 1、商界：《收割中产的投影仪，凉了？》 2、新浪财经：《投影仪市集不景气，极米科技创历史最差扣非净利推崇》 3、市值榜：《利润暴跌95%，极米为什么卖不动了？》 作家：琐闻 剪辑：柳叶叨叨
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